ABSTRAK
Muhammad Fahmi, 2026. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian di Eiger Kayutangi Kota Banjarmasin. Program Studi
Sarjana Manajemen (S-1) Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia (STIMI)
Banjarmasin. Pembimbing I : Syafril, S.E., M.M dan Pembimbing II : Ferli
Erwansyah, S.E., M.M.
Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh kualitas produk yang baik dan
promosi yang efektif di tengah persaingan ritel outdoor yang semakin ketat.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi
terhadap keputusan pembelian di Eiger Kayutangi Kota Banjarmasin. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian
adalah seluruh konsumen Eiger Kayutangi Kota Banjarmasin selama bulan Januari
2026, dengan jumlah sampel sebanyak 86 responden yang ditentukan menggunakan
rumus slovin. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala likert, kemudian di
analisis menggunakan bantuan program SPSS versi 26. Analisis data meliputi uji
instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1). Kualitas produk berpengaruh signifikan
secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05
dan koefisien regresi sebesar 0.165. 2). Promosi berpengaruh signifikan secara
parsial terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan
koefisien regresi sebesar 0.324. 3). Kualitas produk dan promosi secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai f
hitung 28.005 dengan signifikansi 0.000 < 0.05. Kesimpulan dalam penelitian ini
adalah ada pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian di
Eiger Kayutangi Kota Banjarmasin.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Promosi