ABSTRAK
Maulana, Muhammad Nur. 2025. “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian Krimer Kental Manis Carnation (Studi
pada Toko Pelanggan PT. Maju Anugerah Jaya Utama Dipasar
Tradisional Dikota Banjarmasin)”. Skripsi. Program Studi Manajemen.
Pembimbing (I) Bapak Syamsuddinnor (II) Bapak Akhmad Aspiannor.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
apakah harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian krimer kental manis Carnation (studi pada toko pelanggan PT. Maju
Anugerah Jaya Utama dipasar tradisional dikota Banjarmasin). Harga dapat diukur
melalui kualitas dari suatu produk dan dapat menghasilkan sebuah keputusan
pembelian oleh para konsumen.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh toko pelanggan PT. Maju
Anugerah Jaya Utama yang berlokasi dipasar tradisional dikota Banjarmasin, yaitu
Pasar Lima Banjarmasin dan Pasar Antasari Banjarmasin. Sampel penelitian ini
diambil berdasarkan sampel jenuh dengan total 21 sampel. Metode analisis pada
penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji
hipotesis.
Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa harga dan kualitas produk
secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian krimer kental manis
Carnation (studi pada toko pelanggan PT. Maju Anugerah Jaya Utama dipasar
tradisional dikota Banjarmasin).
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga.